用电子商务助推鞋企转型

  自有品牌和内需市场双缺失，东莞正通过打造世界鞋业总部基地、进军电商开拓内销等方式转型突围。

  鞋业是东莞的支柱产业之一，从上世纪八十年代初开始，东莞就通过提供优惠政策、营造宽松商贸环境、完善配套设施等有力措施“筑巢引凤”，积极承接世界鞋业产业的国际化再分工和梯次转移，大力引进和发展鞋业产业，赢得了世界鞋都的美誉，素有全球十双鞋，中国产其六，东莞产其一的说法。

  地处东莞西南部的厚街更是东莞鞋业的主力军，也是全球大的鞋业生产集中基地。据不完全统计，厚街制鞋企业有1000多家；其他皮革、鞋机、鞋材、五金配套生产企业1000多家;成品鞋、鞋材、皮革、五金、鞋业化工、贸易商家及商铺超过1000家，从业人员近15万。经过近30年的发展，厚街成功构造“鞋业总部经济”的支撑平台，一举成为全球鞋业的生产基地、采购中心、研发中心、信息中心和价格中心。

  然而，野蛮生长的背后，东莞鞋业产业的隐忧渐渐凸显。持续低迷的国际市场，让东莞鞋业内需市场不足、自有品牌缺失等积弊不断凸显，东莞鞋业走到了转型的临界点。面对变革，东莞鞋业从多方面入手，打造鞋业综合服务平台，利用电子商务助推鞋企转型，为今后东莞鞋业的突围提供了难得的经验和样本。

  东莞世界鞋业总部基地应运而生

  2009年10月，厚街鞋业产业集群被评为“广东省产业集群升级示范区”，厚街镇委镇政府专门成立了“厚街鞋业发展领导小组”，帮助企业解决发展过程中遇到的种种问题。时任厚街镇民营办主任的王志钊表示，把产业链条缺失的环节补全后，厚街鞋业产业要实现升级，提升厚街鞋业在世界鞋业版图中的话语权和竞争力。

  得到政府部门的扶持，鞋业人多了几分信心。事实上，东莞的鞋企更愿意在本地进行产业升级，而非搬迁转移。在东莞鞋业界看来，能搬到内地的只有两种企业，一是帮大企业做代加工的，因为代加工企业甚至连原材料都不需要考虑;二是做廉价的低端鞋的厂家。

  经过近30年的发展，东莞有制鞋企业4000多家，鞋材鞋机配套企业2000多家，鞋材、皮革、五金、化工等相关配套商铺3500余个，从业人员200万人，年产鞋超过15亿双。东莞已成为全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋机等相关产品重要的集散地，拥有完善的配套供应链。“离开东莞这个城市，等于远离了鞋业的信息中心。”业内人士指出。

  转移出去不行，迁回来就必须面对转型的问题，在此以前并没有一个服务鞋业行业的综合性平台，所以转型更多停留在理论层面上，无法具体实施，或者说实施起来比较困难。但是，随着世界鞋业总部基地项目的建设，东莞鞋业转型升级已经具体到实践的层面上来。

  2009年7月，东莞世界鞋业总部基地应运而生。这个由华坚集团与香港保威集团合资组建的东莞市华瑞实业投资有限公司运营的世界鞋业总部基地，旨在带动整个东莞融入国际鞋业产业高端环节，推动东莞这个“世界鞋都”的升级与发展。世界鞋业总部基地定位为研发、贸易、品牌孵化、物流的亚洲总部，进行新材料、新产品的开发以及新市场的开拓。总部基地与现在新兴的市场，形成了优势互补的关系。

  世界鞋业总部基地就是一个服务鞋业产业的综合性公共服务平台，其中有一个功能就是世界鞋业进入中国的升级承接平台，通过这一平台，让世界上先进的鞋业科技进入中国，同时，中国鞋业也通过这个平台学习世界先进技术，切实转型升级，提升中国鞋业，东莞鞋业的创新能力和综合竞争力，促进东莞鞋业健康发展。

  世界鞋业总部基地在提升整个东莞鞋业档次，引导东莞鞋业转型方面发挥了重要的作用。此外，每年一届的世界鞋业发展论坛，邀请世界鞋业巨头聚首交流，让东莞鞋业在世界发出了声音，谋求属于东莞制造的话语权。